Marketingowy plan promocji pelargonii w Europie

Pelargonium for Europe to inicjatywa marketingowa, aktywna w 10 krajach założona przez hodowców w celu promocji i zapewnienia długoterminowej sprzedaży pelargonii w Europie, koordynowanej przez Green Marketing Europe (GME).

Inicjatywa wyszczególniła plany marketingowe na 2019 r., określone według kraju.

Francja

BHR jest stowarzyszeniem ogrodników oraz organizatorem ważnych francuskich targów. Zorganizują:

• Biuletyny do około 10 000 kontaktów handlowych
• Promocja geranium na konferencji prasowej Salon du Végétal
• Współpraca z blogerami
• Konkurs radiowy
• Transmisja telewizyjna
• Możliwe wydarzenie w parku roślin
• Konkursy na Facebooku i czasopisma
• Specjalna konfigurowalna usługa POS dla handlu detalicznego

Niemcy

Anne Niesing PR i Prêt-à-Communiquer mają doświadczenie w dotarciu z kampanią do ponad 100 milionów osób.

• Ciągły kontakt z redaktorami ogrodnictwa
• Współpraca z magazynami konsumenckimi, z sesjami zdjęciowymi w biurach wnętrz i stylu
• Konkursy dla czytelników
• Współpraca TV z dekoracją studia geranium
• Współpraca radiowa, np. Transmisja z okazji Dnia Matki dla dzieci, nauczanie projektów ogrodniczych dla szkół, wprowadzanie pelargonii do biura
• Współpraca z Bloggerem
• Impreza prasowa z żywymi motywami kwiatowymi i majsterkowiczami
• Pop up konsumenta – sklep w Berlinie z budką selfie
• Współpraca wideo
• Konkursy mediów społecznościowych i współpraca z wpływowymi osobami

Benelux

Firma Concept Factory specjalizuje się w marketingu ogrodniczym, więc ma doświadczenie i listę kontaktów na ważnym rynku holenderskim.

• Pozycja TV w telewizji krajowej
• Współpraca z imprezami konsumenckimi takimi jak Libelle Zomerweek lub warsztaty z wieszakami na koszyki dla wpływowych osób
• Dostarczanie firmom handlowym gotowych treści społecznościowych
• Łączenie się z firmami handlowymi i oferowanie prezentacji
• Przesyłanie biuletynów do tysięcy kontaktów handlowych

Wielka Brytania

JE Communications to doświadczona agencja PR z szeroką ofertą klientów z branży kwiatowej i lifestyle’owej.

• Spotkania z dziennikarzami – media konsumenckie i branżowe
• Współpraca z Bloggerem
• Konkursy z czasopismami konsumenckimi
• Impreza prasowa
• Współpraca McQueens Flower School
• Współpraca z detalistami i organami handlowymi

Polska

PiArt ma zarówno bliskie powiązania z organizacjami branżowymi, jak i mediami konsumenckimi, tworząc pełne i różnorodne kampanie z nowatorskimi pomysłami PR.

• Współpraca z blogerami na Instagramie
• Wywiady w telewizji krajowej i lokowanie produktu
• Sesje zdjęciowe do czasopism
• Sponsorowanie wystaw roślin dla stacji radiowych, na targach książki do wywiadu radiowego na temat pelargonii
• Ramka selfie na festiwalach kulturalnych, takich jak Daisy Days i Saska Kępa
• Współpraca z fundacją i warsztaty dla dzieci
• Reklamy na Facebooku, konkursy i konwersacje online
• Współpraca z 15 blogerami w stylu życia, wnętrzach, majsterkowaniu, ogrodnictwie
• Warsztaty na rynku hurtowym pelargonii w stylu boho
• Współpraca z portalem i kalendarzem kwiaciarni

Włochy

Ad Mirabilia to agencja PR konsumencka z doświadczeniem promującym kreatywne wiadomości do sprzedaży pelargonii.

• Komunikacja medialna w dwóch tematach: łagodna strona geranium z relaksującymi, uspokajającymi kolorami i energią geranium
• Aktywność z grupą blogerów tworząc dedykowane posty
• Specjalne tworzenie i promocja POS

Austria

Blumenmarketing Austria prowadzi magazyn Beetgeflüster, który posiada 60 000 centrów ogrodniczych i obiegu producenta. Partnerzy długoterminowi Blumenbüro Österreich będą nadal prowadzić swoją kampanię.

• Reklama telewizyjna
• Współpraca z magazynami takimi jak Garten + Haus i Sabine
• Współpraca handlowa z Gartner und Florist
• Wydarzenie w Wiedniu
• Konkurs z nagrodami
• Współpraca kulturalna np. W pałacu Schloss Hof
• Promocja handlowa poprzez regionalne biura partnerów, ich strony internetowe i media społecznościowe

Szwecja

Blomsterfrämjandet to organizacja z branży kwiatowej, która ma wielu fanów na swoich blogach, stronach internetowych i kanałach mediów społecznościowych i utrzymuje bliskie kontakty z prasą konsumencką.

• Silny zasięg prasy zarówno na poziomie konsumentów, jak i handlu
• Udostępnianie zdjęć, filmów, materiałów POS i treści handlowych w różnych kanałach społecznościowych i blogach partnera

Szwajcaria

Grayling jest uznaną na całym świecie agencją PR, a jej szwajcarscy partnerzy mają wieloletnie doświadczenie w kampaniach ogrodniczych, takich jak projekt pelargonii.

• Bieżące relacje z mediami
• Dwa do trzech współpracujących blogerów / influencerów o różnych tematach, np. balkon, ogrodnictwo, dekoracja stołu i porady pielęgnacyjne